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甲包乙茶 ▪ 品牌全案策划设计

品牌全案策划设计▪餐饮空间设计

 亚博APP设计品牌方法论:

通过战略定位、视觉可视化、以及将内容注入空间,来建立品牌资产,实现品牌价值!

 

品牌策略

甲包乙茶主攻二、三线城市市场,与头部品牌拉开了市场差距。塑造品牌文化,先传承后创新,赋予中国茶文化根基。以100㎡以上大店塑造出生活方式,突出品牌价值体验。打造独特拟人化视觉体系,为差异化赋能。

 

品牌文化与slogan

我们基于洞察年轻人的生活状态及消费习惯,从中挖掘建立品牌文化核心价值。从出发, 乐享既是品牌文化,也是对年轻人的洞察。

同时延展出品牌slogan:吃包喝茶,乐享生活。物质利益与情感利益的平衡,既表达了产品属性,又体现了品牌倡导的生活方式理念。

 

 品牌故事

甲包乙茶,源于闽南语。意味着一种吃包喝茶,快乐Double的生活方式。同时,甲和乙也代表着生活中的,你和我。我们希望通过在一包一茶的乐享时光中,拉近人与人之间的距离。在一包一茶中,乐享生活之美。

 品牌视觉

将品牌命名可视化:甲和乙,一男一女,正在吃包喝茶的场景。让品牌的两个品类拟人化表达,表达品类属性的同时,以一种正在享受面包及茶饮的表情和状态,诠释精神内核。

 

Ⅴ 将“内容注入”的空间设计

多元化呈现乐享生活方式的可能性,满足人们对交流和互动的多样化需求。所有视觉都是品牌策略的创意表达,而品牌的表达需要有一致性。

 

 

将一男一女,吃包喝茶的场景概念,带入到空间设计中。因此,设计主线以融入曲线弧度的柔和线条设计,体现女性柔和的美感。而金属的刚、硬的点缀,来表达男性刚强的一面。刚柔并济、软硬结合。

 

 

空间整体简洁温暖的氛围,明亮柔和的灯光,营造一个更chill的社交空间,而大面积的品牌蓝让空间更富有想象。

 

 

亚博APP设计总结:

出发,站在顾客立场思考,洞察目标群体的共情点。通过差异化定位、视觉可视化表达、内容注入到空间,并以高度的一致性表达品牌。只有这样,当它和公众产生互动时,设计和品牌才算达到富有生命力的完整度,才能作为真正有效的品牌资产积累。

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